با بهینه سازی صفحات وب سایتتان بازدهی تبلیغات کلیکی خود را افزایش دهید

با فرض بر این موضوع، در اینجا به نکاتی اشاره می کنیم تا صفحات فرود خود را تاثیر گذار تر کنید. هدف این است که صفحات فرود خود را قانع کننده تر، متمرکز تر و کامل تر کنید . از این رو به تست گرفتن و بازدهی آن خواهیم پرداخت.

۱. صفحات خود را موبایل فرندلی (Mobile Friendly) طراحی کنید.
در بسیاری از صنایع و جمعیت های آماری تعداد جستجوهایی که با تلفن های همراه انجام می شود بیشتر از تعداد جستجوهایی است که با کامپیوتر انجام می شود. اگر برای اینکه مردم را به صفحه خودتان هدایت کنید هزینه صرف می کنید، صفحه تان باید به خوبی ارائه شود.

۲. صفحات خود را به گونه ای طراحی کنید که میزان درخواست ها و سفارشات شما را بالا ببرد call to action
صفحات شما می تواند طولانی و یا کوتاه باشد – باید خودتان امتحان کنید که چه نوعی برای شما بهتر عمل می کند، اما همیشه از عبارات تحریک آمیز در بالای صفحه خود استفاده کنید.

۳. “عبارات تحریک آمیز” را شبیه به یک دکمه و بزرگ تر و براق تر از میزان لازم طراحی کنید.
لینک های متنی جای خود را دارند اما به اندازۀ دکمه های “تحریک آمیز” رنگی و براق، توجه را به خود جلب نمی کنند.

۴. مزایا مهم هستند نه ویژگی ها.
تمام کسانی که درحوزۀ مارکتینگ کار می کند این عبارت را بارها شنیده اند، با این حال تعداد صفحاتی که محتوایشان تماماً در مورد ویژگی می باشد حیرت آور است. در مورد یک محصول برای فرد آمار و ارقام ردیف نکنید، بگویید اگر این محصول را بخرد زندگی اش دستخوش چه تحولاتی می شود. به یاد داشته باشید که این احساسات ما هستند که ما را ترغیب به خرید می کنند. ما همگی می خواهیم با منطق برای دیگران توضیح دهیم که دلیل خریدمان چه بود است، اما بیشترمان یک محصول خاص را فقط به این دلیل می خریم که نیاز های احساسی مان را برطرف کرده است.
مرکز توجه – شما کلمات کلیدی و متن آگهی هایی را که باعث می شود مشتری بر روی آگهی کلیک کند می دانید. حال باید مطمئن شوید که مرکز توجه همچنان پا برجاست و بازدیدکننده را به قدم بعدی برای خرید از سایت شما هدایت می کند.

۵. پیوستگی بین آگهی و صفحه های اصلی سایت، الزامی است.
پیام رسانی متناقض، باعث سردرگم شدن بازدیدکننده می شود. اگر بازدید کننده بر روی یک آگهی با پیشنهاد ارزش معینی کلیک کند، صفحه فرود باید درخواست ذکر شده در آگهی را دنبال کند.

۶. شلوغی ها و بهم ریختگی های غیر ضروری صفحات را حذف کنید.
نگاره های بیش از حد پر زرق و برق و عبارات بیش از اندازه پر رنگ حواس بازدیدکننده را پرت می کند. لینک های پیشنهادی دیگر می تواند مشتری را از هدف خرید خود دور کند. اگر تعداد گزینه ها زیاد باشد، بازدید کننده اغلب سردرگم شده و از سایت خارج می شود و اگر حواسش پرت شود به کل فراموش می کند که اصلاً برای چه وارد سایت شده است.

۷. مطمئن باشید که حلقه ارتباط با مشتری عمل می کند.
آیا مشتری بالقوه ای که به صفحه شما می آید می تواند به راحتی با شما تماس حاصل کند؟ آیا سایت به خوبی به موتور جستجو معرفی می شود؟ شماره تلفن اینترنتی یا VoIP که از آن استفاده می کنید تا چه حد قابل اطمینان است؟ اگر برای مشتری شما تماس تلفنی راحت تر است، آیا شماره تلفنی در صفحه موجود است و می توان آن را به راحتی پیدا کرد؟ اگر در صفحه خود شماره تلفنی آورده اید، آیا شیوه ای برای دنبال کردن گفتگوهای آفلاین دارید؟ اگر جواب تمام این سوالات منفی است، تحلیل ترافیک سایتتان با خطر مواجه است.

۸. عوامل اعتبار را به صفحهات خود بیافزایید.
نشان های تخصصی، عضویت در (شرکت اداره کسب و کار بهتر و) اتاق بازرگانی، گواهی نامه ها و ظاهر حرفه ای وب سایت، همگی این حس را به بازدیدکننده القا می کنند که سایت شما قابل اعتماد است. هر زمان که ممکن است در صفحاتتان از عوامل اعتبار استفاده کنید.

۹. گواهی های الکترونیکی (SSL certificates) را به روز رسانی کنید.
هیچ چیز به اندازه اینکه یک مشتری بالقوه با اخطار گواهی الکترونیک منقضی شده روبرو شود، میزان نادیده گرفتن صفحه شما را افزایش نمی دهد. وب سایت های تجاری الکترونیکی از گواهی های امنیت الکترونیکی استفاده می کنند تا در زمان معاملات اینترنتی، اطلاعات حساس را رمز نگاری کنند. که اگر این گواهی منقضی شده باشد، بازدید کننده با یک اخطار تهدید آمیز روبرو می شود. بیشتر بازدید کننده ها نمی دانند که این اخطار چیست و عدم تمایل برای انجام معامله با شما باعث می شود صفحه شما را ترک کنند.

۱۰. صفحه خود را با مرورگر های متفاوت بیازمایید.
طراحان معمولاً صفحات فرود را با عجله طراحی می کنند، و برنامه های آزمایشی گسترده ای را که طراحی مجدد وب سایت به طور معمول متضمن آن هستند را پیدا نمی کند. این عدم توجه به جزئیات می تواند باعث شود که مسائل مربوط به سازگاری با مرورگر، صفحه فرود شما را درگیر کند. برای تجربۀ کاربری بهینه، صفحه فرود خود را در مرورگر های اِج (Edge)، کروم (Chrome)، فایر فاکس (Firefox)، اپرا (Opera) و سافاری (Safari) بازدید کنید. یک ابزار رایگان در وب سایت BrowserShots.org وجود دارد که به شما امکان می دهد ببینید صفحات شما در مرورگر های متفاوت چگونه ارائه می شود.
آزمایش کردن صفحات با مرورگر های متفاوت یک گام اضافی و زمان بر است، اما صفحاتی که ضعیف ارائه می شوند، تاثیر بد و هزینه زیادی بر روی فروش شما می گذارند.
۱۱. مطمئن باشید تحلیل ترافیک سایت به درستی نصب شده و عملکرد واقعی را نشان می دهد.
تحلیل ترافیک به اندازه داده ای که آن را می پرورانید خوب است. اگر تحلیل ترافیک جاوا اسکریپت را در صفحه فرود خود فراموش کنید و یا اینکه جاوا اسکریپت را قرار دهید اما تصادفاَ یک اشتباه تایپی داشته باشید، چیزی که تحلیل ترافیک نشان می دهد ممکن است صحیح نباشد. هر دوی این موارد را تا به حال در سایت های بزرگ تجاری مشاهده کرده ایم. امتحان کنید که تحلیل ترافیک تان تغییر ها را به درستی نشان می دهد، در غیر این صورت تصمیمات تجاری خود را بر مبنای اطلاعات نادرست پایه گذاری خواهید کرد.

۱۲. با یکی از مخاطبان هدف خود به صورت زنده، کاربردی بودن صفحه خود را با بیازمایید.
گاهی اوقات تمام تلاش خود را به کار می بندیم اما باز هم صفحات چیزی که انتظار داریم را القا نمی کنند. یکی از ساده ترین راه ها برای اینکه بفهمیم مشکل از کجاست این است که یک نفر را از جمعیت هدف انتخاب و آزمون کاربردی بودن صفحات را به صورت سنتی با وی انجام دهید.
یک سناریو در اختیار کسی که آزمون را انجام می دهید قرار دهید و از او بخواهید که مثلاً چیزی را از وب سایت شما خریداری کند. به او بگویید ابتدا با آگهی شروع کند و سپس به صفحه فرود برود. از آنها بخواهید با صدای بلند بگویند صفحه شما را چگونه مشاهده و ارزیابی می کنند.
نمی توانید خودتان آزمون کاربردی بودن را انجام دهید. خودتان را برای یک نقد بی رحمانه آماده کنید، زیرا ممکن است محتوایی که شما فکر می کردید قانع کننده است از نظر کسی که آزمون را انجام می دهد چرند و یاوه گویی باشد. و یا کسی که آزمون را انجام می دهد وقتی وارد پیج شما می شود در مورد اینکه باید در مرحله بعدی چه کند سردرگم شود چرا که ممکن است لینکی که فکر می کردید خیلی واضح است را نبیند. آزمون کاربردی بودن مشکلاتی را نشان می دهد که تحلیل ترافیک به آن اشاره می کند اما به صورت قطعی بیان نمی کند.

۱۳. برای آزمودن گزینه های صفحه از آزمون های چند متغیری استفاده کنید.
شما هرگز نمی توانید صفحات خود را به خوبی تنظیم کنید. همانطور که صفحات جدید ایجاد می کنید، از مواردی که در مورد صفحات قبلی به خوبی کار می کرده اند استفاده کنید اما موارد جدید را نیز امتحان کنید. در این بازار رقابتی، حتی یک در صد بهتر کردن صفحات، می تواند موفقیت یا شکست را تعیین کند. بهینه ساز وب سایت در گوگل یک ابزار رایگان است که به وب مستر این امکان را می دهد که آزمون های چند متغیری اجرا کند. نرم افزاری که پیش از این برای این منظور استفاده می شد، بسیار گران قیمت بود. اما گوگل این ابزار را به صورت رایگان در دسترس قرار داده و استفاده از آن را بسیار آسان کرده است. همچنین تبلیغات در گوگل را فراموش نکنید چرا که بعد از طراحی صفحات جذاب نیاز به ورود مخاطب هدفمند دارید که تبلیغات کلیکی گوگل شما را کمک خواهد کرد.

اگر تمام این نکات و تکنیک ها را به کار ببرید، اطمینان خاطر می دهم که تاثیر گذاری و تسریع پذیری کلی صفحات فرود خود را بهبود می بخشید و این موارد همچنین کمک می کند که کمپین های جستجوی پرداختی شما سود آور تر شود.
اگر در مورد تبلیغات کلیدی و بهینه سازی صفحات سایت خود سوالی داشتید، حتما با ما تماس حاصل کنید.
۰۲۱۲۲۳۱۹۱۶۵

0 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *